隨著趨勢(shì)越來(lái)越明顯——從自出版到作家事件，從行業(yè)的精品模式到紙質(zhì)圖書銷售額的回升以及大型出版商的合并——我常常會(huì)在公司里面說(shuō)起我再兩三年前就已經(jīng)預(yù)測(cè)到這些了。考慮到我常常看到人們疑惑的眼光，我在此對(duì)2016年正式進(jìn)行一次預(yù)測(cè)。
下面這些沒(méi)有特定的順序，是我對(duì)未來(lái)一年中出版行業(yè)發(fā)展情況的10個(gè)預(yù)測(cè)：
1. 紙質(zhì)圖書銷售額持續(xù)增加。那些預(yù)測(cè)說(shuō)紙質(zhì)圖書要消失了的人是錯(cuò)誤的。市場(chǎng)上對(duì)紙質(zhì)圖書仍然有較高的需求，而且其所使用的精品商業(yè)模式也讓紙質(zhì)圖書在大量數(shù)字內(nèi)容中站穩(wěn)了腳跟，再加上紙質(zhì)圖書銷售的邊際利潤(rùn)，現(xiàn)在出版商開(kāi)始通過(guò)提升他們的圖書價(jià)格來(lái)利用這一點(diǎn)。新一代的書店（包括彈出式商店）正在出現(xiàn)，2016年對(duì)于紙質(zhì)圖書銷售來(lái)說(shuō)會(huì)是反響積極的一年。
2. 對(duì)出口銷售越來(lái)越關(guān)注。雖然紙質(zhì)圖書銷售額會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，新書店的出現(xiàn)會(huì)抵消那些在過(guò)去七年中一直苦苦掙扎的書店倒閉所帶來(lái)的負(fù)面影響。但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)紙質(zhì)圖書零售商的銷售額并沒(méi)有呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因此出版商將會(huì)重新將目光投向出口部分，新的機(jī)遇就藏在當(dāng)下相互連通的世界之中。
3. 亞馬遜會(huì)悄悄地進(jìn)行一段時(shí)間的休養(yǎng)生息。一個(gè)預(yù)測(cè)可能在頃刻之間就會(huì)被推翻，不過(guò)當(dāng)幾位公關(guān)在2015年與主流出版商的協(xié)商情況過(guò)度公開(kāi)后，我認(rèn)為亞馬遜會(huì)計(jì)劃在來(lái)年不再那么高調(diào)。不過(guò)不要混淆了可見(jiàn)性降低與沒(méi)有進(jìn)展；亞馬遜會(huì)按照有侵略性的計(jì)劃進(jìn)行發(fā)展，而且它對(duì)行業(yè)的影響及革新作用毫無(wú)疑問(wèn)仍會(huì)繼續(xù)。
4. 隨著不斷的整合，中層公司將會(huì)繼續(xù)減少。大型出版商嘗試收購(gòu)經(jīng)營(yíng)困難的中等規(guī)模出版商的這一趨勢(shì)，以及自出版部分已經(jīng)越來(lái)越繁榮（可能會(huì)出現(xiàn)一到兩個(gè)并購(gòu)的情況）的景象，在2015年已經(jīng)很清晰了，而且還會(huì)繼續(xù)下去。出版行業(yè)（以及圖書銷售行業(yè)）中的中層公司將會(huì)慢慢消失。剩下的只能是大型公司和靈活小巧的小規(guī)模公司。
5. 拾起企鵝；持續(xù)關(guān)注培生集團(tuán)。培生集團(tuán)正忙于重組的問(wèn)題，而且也有很多事實(shí)表明，出版商認(rèn)真研究手上的PRH股票，考慮全部拋售都只是時(shí)間的問(wèn)題了。就在培生集團(tuán)才剛剛進(jìn)行收購(gòu)不久，未來(lái)的一年可能是現(xiàn)在這家全球最大的貿(mào)易出版集團(tuán)發(fā)生變化的一年。
6. 中國(guó)的影響力越來(lái)越大。在2015年，我們發(fā)現(xiàn)，除了中國(guó)政府大力推進(jìn)更多中國(guó)圖書進(jìn)行出口外，還有一些中國(guó)出版商進(jìn)行了大量的國(guó)際收購(gòu)與投資。雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了明顯的短暫性經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，中國(guó)雖然沒(méi)有發(fā)聲，但是他們肯定會(huì)下決心繼續(xù)實(shí)施國(guó)際擴(kuò)展計(jì)劃。
7. 出版商會(huì)利用授權(quán)許可中的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，擁有一個(gè)全球授權(quán)許可的市場(chǎng)是馬上就可以看到收益的，不過(guò)我們從對(duì)話中可以看出，全球的出版商都發(fā)現(xiàn)了授權(quán)許可中的機(jī)會(huì)。我希望在2016年，授權(quán)許可可以從一個(gè)下屬分支發(fā)展為出版商的一個(gè)核心底線收入流。
8. 新英語(yǔ)語(yǔ)言合作關(guān)系。出版商再一次利用了國(guó)際之間的連通性，不過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是緩慢而平穩(wěn)的，因此他們會(huì)尋找與其他不同國(guó)家的英語(yǔ)語(yǔ)言出版商進(jìn)行合作，尋求發(fā)展。我希望能夠看到一些有趣的聲明宣告，主要是在獨(dú)立出版領(lǐng)域中。
9. 圖書展覽革新以及微型書展的出現(xiàn)。現(xiàn)在書展中的足球少了，集中性更強(qiáng)了。書展將會(huì)朝著通過(guò)直接產(chǎn)生業(yè)務(wù)從而鼓勵(lì)人們的參與的方向繼續(xù)進(jìn)化。結(jié)果就是，市場(chǎng)中會(huì)出現(xiàn)一道裂縫，裂縫就是小規(guī)模以及僅僅以“微型”規(guī)模進(jìn)行的圖書展覽生存的地方，我們?cè)?016年的日歷上會(huì)看到它們的出現(xiàn)。
10. 掙扎于訂閱但數(shù)字銷售額保持平穩(wěn)。Oyster的失敗為訂閱平臺(tái)未來(lái)一年的不平坦道路開(kāi)了頭。其商業(yè)模式中的缺陷仍然存在，在等待有人愿意破壞這一部分的時(shí)候，大多數(shù)人還是會(huì)傷心地退出市場(chǎng)。不過(guò)，雖然數(shù)字在最初電子書閱讀器崛起之時(shí)經(jīng)歷了一次快速發(fā)展之后進(jìn)行了重組，但是未來(lái)人們對(duì)數(shù)字閱讀的需求不會(huì)再減少。我希望在2016年看到電子書的穩(wěn)步革新而不是急速發(fā)展。而隨著紙質(zhì)圖書銷售額的增加，我認(rèn)為人們對(duì)于2016年出版業(yè)發(fā)展情況如何會(huì)有很大的期待。
好了，這些就是我的預(yù)測(cè)情況，而且我承諾會(huì)在明年回顧這些預(yù)測(cè)來(lái)評(píng)估它們的準(zhǔn)確性到底如何。如果除了上面說(shuō)的這些之外還有什么其他的預(yù)測(cè)，我在這里洗耳恭聽(tīng)。（李慧楠 編譯）
