我國童書出版正迎來第二個(gè)“黃金十年”，是原中國出版工作者協(xié)會副主席、少讀工委原主任海飛的判斷。在“十三五”國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃的開局之年，少兒出版人活力滿格，再啟新程。
總體態(tài)勢
政策利好驅(qū)動(dòng) 市場份額增加
從2002年開始，中國少兒出版產(chǎn)值連續(xù)多年保持兩位數(shù)的增長，2012年和2013年增速放緩，2014年增速再次回到兩位數(shù)。據(jù)長江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司董事長李兵判斷，2016年乃至更長的一段時(shí)間內(nèi)，中國少兒出版依然會穩(wěn)中有升，持續(xù)發(fā)展。
李兵為《中國新聞出版廣電報(bào)》記者分析說，其原因一是在于隨著生育政策的調(diào)整，讀者群體規(guī)模勢必會穩(wěn)中有升；二是在于我國2.4億的0~15歲人群人均擁有圖書僅為1.3冊，市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，許多欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童的基本閱讀需求甚至還未能得到滿足；三是隨著城鎮(zhèn)人口的增加和人們教育觀念的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)兒童閱讀習(xí)慣必然會更加受到重視；四是我國在全民閱讀推廣方面持續(xù)發(fā)力，社會整體閱讀氛圍愈發(fā)濃厚。“但是，這種增長應(yīng)該是以改革創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的增長，走規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的精品出版發(fā)展道路。”他說。
和李兵一樣，眾多業(yè)界“大佬”都是少兒出版堅(jiān)定的守望者和樂觀派。時(shí)代少兒文化發(fā)展有限公司董事長、安徽少年兒童出版社社長張克文對記者表示，在“十二五”整體大發(fā)展的基礎(chǔ)上，2016年，少兒出版將更加注重發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展質(zhì)量和社會效益，整體態(tài)勢穩(wěn)中有升，市場依然向好，“少兒出版依然會充當(dāng)中國出版轉(zhuǎn)型期的排頭兵”。
明天出版社總編輯李文波同樣認(rèn)為，2016年，少兒圖書市場總體上仍將保持增長。“一方面，國家層面倡導(dǎo)的全民閱讀將影響和落實(shí)到各地及企業(yè)、學(xué)校，而青少年無疑是踐行全民閱讀的主要人群；另一方面，社會各階層也逐步認(rèn)識到閱讀對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會和諧起到的積極推動(dòng)作用。”
浙江少年兒童出版社副總編輯孫建江觀察到，2015年，教材教輔、社科類和少兒類出版物是占全國零售市場碼洋比重最大的3個(gè)板塊，隨著全面兩孩政策的出臺和實(shí)施，少兒圖書的市場份額應(yīng)該還會有所增加。“2016年，少兒出版仍將是拉動(dòng)整個(gè)圖書市場回暖的重要力量。”
細(xì)分板塊
兒童文學(xué)穩(wěn)固 繪本空間廣闊
各細(xì)分板塊在2016年將有怎樣的表現(xiàn)？張克文分析說，各細(xì)分板塊將會延續(xù)上一年的表現(xiàn)：兒童文學(xué)板塊領(lǐng)跑，動(dòng)漫卡通和科普板塊緊隨，低幼讀物、國學(xué)經(jīng)典板塊等平穩(wěn)銜接。特別是繪本板塊，由于推廣得力，將會有持續(xù)的上升空間。
兒童文學(xué)板塊依舊“固若金湯”，已經(jīng)成為業(yè)界共識。李兵表示，作為少兒出版市場最重要、表現(xiàn)最搶眼的板塊，雖然兒童文學(xué)的強(qiáng)勢市場地位包含大量粗放式的“跑馬圈地”的成分，存在自我矮化、游戲化、娛樂化的趨勢，在很多基礎(chǔ)性的工作方面還需要補(bǔ)課，但其發(fā)展必將迎來新的機(jī)遇期。而眾多成人文學(xué)作家開始進(jìn)行兒童文學(xué)創(chuàng)作，則為兒童文學(xué)的加速發(fā)展提供了新的可能性。
“說2016年是少兒出版的‘兒童文學(xué)年’，恐怕并不為過。”據(jù)孫建江對市場情況的跟蹤，自2011年以來，兒童文學(xué)的占比每年始終保持在四成以上；2015年2月，更是幾乎占據(jù)整個(gè)少兒圖書市場的一半。他說，2015年，國家有關(guān)部門多次召開有關(guān)兒童文學(xué)的創(chuàng)作和出版會議，設(shè)立了多項(xiàng)促進(jìn)兒童文學(xué)繁榮的保障機(jī)制。“對兒童文學(xué)創(chuàng)作和出版的重視，已提升至國家層面，這極大地提振了兒童文學(xué)作家和出版人的信心。”除兒童文學(xué)外，少兒科普百科和卡通/漫畫/繪本這兩個(gè)板塊將成為兩翼，碼洋比重約將維持在13%～18%。
同樣看好繪本市場的還有李文波。他認(rèn)為，2016年少兒出版將繼續(xù)成為引領(lǐng)整體圖書市場增長的引擎，而圖畫書這一細(xì)分市場將會給每一個(gè)出版人更豐富的想象空間。他給出的理由是：從圖畫書產(chǎn)品本身的特性來看，圖畫書是最適合家庭情感閱讀及親子共讀的圖書產(chǎn)品；從互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及模式來看，圖畫書由于文字精練、畫面唯美，易于在微信、微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，并可以快速形成口碑效應(yīng)；近幾年，圖畫書已逐步進(jìn)入幼兒園和小學(xué)語文教學(xué)課程，有望出現(xiàn)爆發(fā)性的增長。
“2015年，很多教育機(jī)構(gòu)和出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)研發(fā)推出了許多圖畫書的課程資源。2016年，這些課程資源將會進(jìn)一步完善并體系化。”李文波分析說，從兒童圖書產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律來看，目前的圖畫書市場很像10年前的兒童文學(xué)市場。近幾年來，引進(jìn)版圖畫書已經(jīng)形成閱讀潮流，原創(chuàng)圖畫書的出版與推廣異常活躍。從推廣模式和銷售渠道來看，圖畫書的推廣平臺呈現(xiàn)出豐富多元的景象。他舉例說，傳統(tǒng)渠道的新華書店、大書城都設(shè)計(jì)了圖畫書專區(qū)或繪本館，并定期開展繪本故事會活動(dòng)；在當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售品類中，繪本是絕對主力產(chǎn)品。而最近出現(xiàn)的大V店渠道、繪本館渠道，更是把圖畫書的閱讀和服務(wù)推向了極致。
數(shù)字化發(fā)展
立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 提升附加價(jià)值
移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷升級，使得閱讀方式不斷演化。數(shù)字化浪潮對少兒出版會產(chǎn)生哪些影響？贏利方式會有哪些突破？李兵的看法是，少兒出版單位必須順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，把握少年兒童的新特點(diǎn)、新需求，為其提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和更適宜的閱讀體驗(yàn)，并提升產(chǎn)品的技術(shù)附加值，嘗試出版更多的點(diǎn)讀讀物、AP（擴(kuò)增實(shí)境）圖書、多媒體印刷讀物等科技附加值較高的產(chǎn)品，提升出版物的功能性和趣味性。
李兵同時(shí)提出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免費(fèi)是永恒的主題之一。如果出版單位能以自身長期積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為載體，探索適合自己的“免費(fèi)增值”產(chǎn)品運(yùn)營方式，則能夠在用戶教育成本、邊際成本等方面取得優(yōu)勢，在贏利模式上取得突破。
“目前，電子書與紙質(zhì)書的比重基本穩(wěn)定在1∶4。”孫建江強(qiáng)調(diào)，從發(fā)展趨勢看，電子書還會有所發(fā)展，尤其是在中國這樣一個(gè)有著全球最多網(wǎng)民的新興電子閱讀大國，但電子書與紙質(zhì)書各占半壁江山的情況還會維持很久。“至于說贏利模式，電子書和紙質(zhì)書的混合型出版物將會愈來愈為人們所重視，并為出版方帶來可觀的市場回報(bào)。”
張克文同樣認(rèn)為，數(shù)字化的贏利點(diǎn)將集中在一些數(shù)字技術(shù)與紙質(zhì)書相結(jié)合的復(fù)合出版物上，如有聲讀物、AR（現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)）讀物等。“數(shù)字化浪潮對少兒紙質(zhì)出版沒有太大沖擊，將更多表現(xiàn)在對出版思維方式以及編輯出版過程的影響，主要是選題策劃的大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)銷售等環(huán)節(jié)。”他說。
集團(tuán)化擴(kuò)張
圍繞出版主業(yè) 推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級
目前，我國已有3家地方少兒出版集團(tuán)相繼成立。正如海飛所說，此舉最大限度地整合了出版資源，使我國童書出版在格局上有了做大做強(qiáng)的可能，是童書出版轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的重要標(biāo)志。
早在3年前，張克文就預(yù)測：少兒出版集團(tuán)化發(fā)展是少兒出版發(fā)展的重要趨勢。展望2016年，他認(rèn)為，已經(jīng)集團(tuán)化的少兒出版企業(yè)，將會在資本運(yùn)作、發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面創(chuàng)新改革。“少兒出版集團(tuán)化要緊緊圍繞出版主業(yè)，充分尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，緊扣少兒、文化、產(chǎn)業(yè)三個(gè)關(guān)鍵詞，不能盲目鋪攤子，本末倒置。”
面臨重要的發(fā)展機(jī)遇期，李兵認(rèn)為，各少兒出版集團(tuán)在夯實(shí)現(xiàn)有戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)上，必將在出版主業(yè)多元發(fā)展、搭建產(chǎn)業(yè)聚合互融發(fā)展平臺、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)落地、實(shí)施走出去戰(zhàn)略等方面持續(xù)發(fā)力。“若能做好制度創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等工作，順利推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展轉(zhuǎn)型，那么，各少兒出版集團(tuán)將成為推動(dòng)我國少兒出版持續(xù)發(fā)展的重要力量。”
記者在采訪中了解到，還有一些領(lǐng)跑的少兒社將成立集團(tuán)納入了“十三五”規(guī)劃。對此，孫建江認(rèn)為，“單一型”企業(yè)發(fā)展到某個(gè)階段一定會向“綜合型”企業(yè)發(fā)展，成立集團(tuán)是大勢所趨。他同時(shí)也提醒，重要的不在于是否成立集團(tuán)，而在于有沒有把握圖書出版這個(gè)特殊企業(yè)的發(fā)展路徑，有沒有與之配套的生產(chǎn)鏈、整合鏈、發(fā)展鏈。
2015年歲末，作為國企的人民文學(xué)出版社并購民企九九讀書人引起業(yè)界廣泛關(guān)注。孫建江預(yù)測，混合所有制出版企業(yè)將會愈來愈多。除了國企和民企混合，私企和以個(gè)人智力入股的形式加入的混合所有制出版企業(yè)也會愈來愈多。此外，少兒出版社中以知名作家名字命名的中心、工作室、創(chuàng)作室同樣會愈來愈多。“這主要得益于眼下這個(gè)從不曾有過的欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的童書市場。”
