歲末年初，廈門大學(xué)出版社社長蔣東明和他的團(tuán)隊(duì)為參加2016北京圖書訂貨會(huì)連軸轉(zhuǎn)了十幾天。在他看來，作為出版界的風(fēng)向標(biāo)，以內(nèi)容豐富、組織完善、參會(huì)者眾多著稱的北京圖書訂貨會(huì)，是一年中最為業(yè)界關(guān)注的書業(yè)盛會(huì)。
務(wù)實(shí) 功能定位變而彌新
盡管北京圖書訂貨會(huì)的功能近年來從看樣訂貨轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲故�、信息整合、行業(yè)交流，浙江省新華書店集團(tuán)副總經(jīng)理呂存周認(rèn)為，它依然是從業(yè)人員了解出版動(dòng)態(tài)、互通行業(yè)資訊、探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。今年他特別關(guān)注的是新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期的改革發(fā)展新路向和傳統(tǒng)書業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的話題。
身為陜西新華書店集團(tuán)銷售公司經(jīng)理，石海洋今年要統(tǒng)一組織一線業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場看樣訂貨，這也是整個(gè)集團(tuán)上半年貨源集中采購的機(jī)會(huì)。他將利用訂貨會(huì)的機(jī)會(huì)，與來自全國各地的業(yè)內(nèi)老朋友見面、聊天，交流整個(gè)市場行情。此外，他特別看重的是，很多發(fā)行業(yè)專家將在訂貨會(huì)期間舉辦的論壇上解析改革發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)行人員可以借此了解整個(gè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“套用時(shí)髦的話來說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切與時(shí)俱進(jìn)的訂貨會(huì)皆是‘互聯(lián)網(wǎng)+’的訂貨會(huì)。”世界圖書出版公司北京公司營銷中心副主任朱利偉向《中國新聞出版廣電報(bào)》記者表示，線下展會(huì)多是體驗(yàn)、交流，大部分業(yè)務(wù)已經(jīng)在展會(huì)之前通過網(wǎng)絡(luò)、電話等完成。作為圖書營銷編輯，她參會(huì)的目的更多的是與出版同行和媒體朋友見面，工作內(nèi)外的話題交流也是對(duì)彼此一年工作、生活的小結(jié)。“今年的訂貨會(huì)，我希望見到更多有分量、有特色的選題，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為整個(gè)圖書行業(yè)提升口碑，為讀者帶去好書。”
今年參會(huì)的客戶有沒有變化？實(shí)體書店在過去一年里的表現(xiàn)和新一年的打算有哪些？網(wǎng)絡(luò)分銷功能對(duì)傳統(tǒng)批銷的影響幾何？這些都是安徽少年兒童出版社市場營銷部副主任詹瑋瑋除社店間的業(yè)務(wù)洽談和兄弟單位間的觀摩交流外關(guān)注的方向。
前沿 關(guān)注領(lǐng)域因勢(shì)而謀 在北京圖書訂貨會(huì)上，不同領(lǐng)域的參會(huì)人員主要關(guān)注哪些選題內(nèi)容、營銷方式、文化活動(dòng)和市場趨勢(shì)？對(duì)此，呂存周表示，出版社在實(shí)體與電商渠道管理、營銷推廣上的新策略，在紙質(zhì)書與電子書方面的發(fā)展規(guī)劃，以及在內(nèi)容開發(fā)上與書店合作的空間。 作為少兒出版人，詹瑋瑋最關(guān)注的是行業(yè)政策和圖書市場的最新研究報(bào)告，“希望能給未來一年的出版發(fā)行工作更好的指導(dǎo)”。此外，他感興趣的還有與繪本相關(guān)的營銷活動(dòng)，包括活動(dòng)方式、參與人群、推廣效果等。“現(xiàn)在大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)應(yīng)用得越來越普遍，但對(duì)出版尤其是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版發(fā)行來說，還遠(yuǎn)未到可以用大數(shù)據(jù)說話的程度，行業(yè)協(xié)會(huì)能不能推動(dòng)大數(shù)據(jù)在出版發(fā)行工作中的應(yīng)用？”詹瑋瑋有他自己的思考。 和詹瑋瑋一樣的有心人還有朱利偉。今年她關(guān)注的文化活動(dòng)有三方面，一是營銷創(chuàng)新型活動(dòng)，二是讀書活動(dòng)，三是傳統(tǒng)文化方面的活動(dòng)。舉例來說，中國民主法制出版社與百度文庫、律商聯(lián)訊等組織標(biāo)準(zhǔn)版法律發(fā)布平臺(tái)推廣發(fā)布會(huì)，因?yàn)樯婕翱缃�，引起了她的格外關(guān)注。在她看來，閱讀已經(jīng)作為生活方式融入大眾日常生活，那么，跟大眾生活相關(guān)的諸如法律法規(guī)等都是可以與圖書跨界合作的。“此外，數(shù)字出版也是我關(guān)注的點(diǎn)，我想繼續(xù)深入了解數(shù)字出版更多的可為之處，為我社今后的電子書業(yè)務(wù)積累更多經(jīng)驗(yàn)。” 《中國文化報(bào)》記者黨云峰是北京圖書訂貨會(huì)發(fā)展軌跡的忠實(shí)記錄者。每次參會(huì)，他都希望尋找到新的報(bào)道角度。在采訪時(shí)，他很注意作家和出版方對(duì)閱讀的看法，因?yàn)樵谒磥恚窒黹喿x經(jīng)驗(yàn)、推薦經(jīng)典作品，不僅利于提升自身的閱讀質(zhì)量，也利于了解作品是如何煉成的。 納新 平臺(tái)多元服務(wù)拓展 已經(jīng)走過28年歷程的北京圖書訂貨會(huì)，主體更加豐富化，交流普遍廣泛化，服務(wù)愈發(fā)全面化，形式漸趨多樣化，業(yè)界人士也期待著其在功能與服務(wù)方面的拓展與升級(jí)。 “我們期待訂貨會(huì)能吸引一些相關(guān)聯(lián)的新行業(yè)、新力量加入。”詹瑋瑋向記者表示，在目前這個(gè)合作共贏的時(shí)代，訂貨會(huì)不應(yīng)該再僅僅是出版社和書店單向溝通的平臺(tái)，從少兒出版的視角看，它應(yīng)是一個(gè)有繪本館、教育機(jī)構(gòu)、科技文化用品提供商、超市、母嬰用品經(jīng)銷商等少兒圖書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的人參與的一個(gè)平臺(tái)型展會(huì)。 “我希望整個(gè)場館能有無線網(wǎng)絡(luò)，相信這也是很多人的心聲。”在朱利偉看來，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是移動(dòng)媒體，參會(huì)人員在展會(huì)的所見所聞通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間傳播出去，對(duì)展會(huì)本身也是一種營銷和宣傳。呂存周也建議，運(yùn)用微信等移動(dòng)互聯(lián)工具，增強(qiáng)參會(huì)人員的互動(dòng)與交流，把北京圖書訂貨會(huì)辦成突出實(shí)效、功能多元、創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)全民閱讀的行業(yè)展會(huì)。 “展會(huì)的一切努力都是為了人與書的相遇。”黨云峰表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，以多元手段突顯經(jīng)典價(jià)值、立體呈現(xiàn)經(jīng)典魅力是展會(huì)最重要的職責(zé)所在。各出版社在推廣閱讀方面的探索有很多，應(yīng)該搭建交流平臺(tái)，在貼近讀者中尋找出書的方向。他建議，舊書市場規(guī)�？稍贁U(kuò)大，出版社庫存的舊書可以打折賣。 正如蔣東明所說，積極推動(dòng)全民閱讀是出版業(yè)發(fā)展最為利好的政策，讓人們把每一天都當(dāng)作讀書日、讓每個(gè)人都養(yǎng)成讀書的好習(xí)慣，是出版人的光榮使命。我們要牢記讀者關(guān)心什么，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，呈現(xiàn)無限創(chuàng)意。期盼新一年的北京圖書訂貨會(huì)，在百花盛開的出版市場，展現(xiàn)更多的“中國好圖書”。
