□本報記者 趙新樂
作為國家通訊社和世界性通訊社，新華社圍繞建設“國際一流的新型世界性通訊社”的目標，堅持以內容創新為根本、以產品創新為關鍵，全方位推進機制、渠道、技術、人才創新，努力構建既彰顯主流媒體品格力量，又符合新興媒體傳播特點的創新體系。
以優質內容為根本，
增強輿論引導力
今年春節期間，新華社全媒報道平臺推出《四個全面》說唱動漫，用海內外網民喜聞樂見的方式，闡述“四個全面”戰略布局的精神內涵。截至目前，這一被網友稱為“神曲”的視頻總點擊量和閱讀量超過7000萬人次。
6月20日，新華社推出以微電影形態呈現的可視化全媒體產品——《紅色氣質》，為建黨95周年獻禮。產品發布后，累計超過2億人次觀看，34家國內電視臺進行了轉播，成為“現象級傳播”的全媒體產品。因搜索量驟增，“紅色氣質”被搜索引擎自動生成新詞條。
無論是《紅色氣質》還是《四個全面》都是立足重大主題的創新。在互聯網成為人們獲取信息的主渠道和輿論傳播的主陣地的時代，“內容為王”仍然是媒體競爭的根本法則，但“內容”的內涵和外延都發生了深刻變化。強調“內容為王”，就必須積極主導互聯網內容建設，讓主流思想輿論成為網上最強音。
為此，新華社加強產品創新。從去年開始，新華社抓住供稿線路優化升級的“衣領子”工程，努力實現新聞產品和供稿服務的“三大轉變”，即從主要滿足傳統媒體需求向滿足全媒體需求轉變，從單一、單向稿件提供向互動、交互發布模式轉變，從單純提供稿件向提供綜合服務轉變。
今年7月，新華社推出升級改造后的新媒體專線，面向互聯網用戶提供全新的供稿服務，以互聯網的形態編輯和生產全媒體成品稿件并直達用戶后臺及前端，目前已有700多家網站、客戶端成為用戶。
以“全媒平臺”為依托，
提升報道影響力
去年7月，新華社組建全媒報道平臺。平臺具有資源整合、融合加工、輿情監測、業務管理、影響力評估、遠程指揮六大功能，文字、圖片、視頻、技術、網絡等多工種同臺作業，圍繞重點選題打造多種新聞產品。依托這個平臺，新華社打造了“新華全媒頭條”融合品牌欄目，推出600多組重點報道，在平面媒體推出“鎮版之作”，在網絡空間形成“刷屏之勢”。
今年2月，新華社推出以“現場新聞”為標志的新版本，打造全息化、直播態客戶端，推動了新華社采、編、發流程從線下向線上轉型。新聞報道的所有環節都可在網上進行，實現新聞生產的全流程、系統性創新，記者“在線采集”，編輯“在線加工”，終端“在線展示”，第一時間帶給受眾全方位現場體驗。
8月30日，新華社又與42家中央和地方主流媒體簽署協議，推出融內容生產、渠道分發、版權追蹤等功能于一體的開放式“全媒平臺”。
以“人才隊伍”為支撐，
強化創新制度保障
鍛造一支有思想、有創意、有能力的優秀人才隊伍，是新聞傳播創新的關鍵。微電影《紅色氣質》就是新華社各路優秀人才通力合作的成果。
新華社今年啟動了“全媒記者”“全媒編輯”培訓計劃，用3年時間輪訓4000名左右采編技術人員。同時，在選人用人、人事管理等方面出臺一系列舉措，努力讓優秀人才脫穎而出，專業人才不斷成長。未來，將進一步加強創新人才隊伍建設，努力培養更多會使“十八般兵器”的優秀人才。
在強化創新的制度保障上，今年以來，新華社出臺了一系列措施，召開全社創新研討會，成立新華社產品研究院，設立創新專項基金，重點扶持有前景、有市場的創新項目。此外，新華社還在部分國內分社進行試點，從新媒體產品生產源頭開展創新，與“中央廚房”機制相銜接，全面提高新媒體產品的采集制作能力。
