借助二維碼新媒體傳播技術，岳麓書社出版的‘四大名著’在市場上賣得更火了。”近日，一名古籍出版社負責人這樣對《中國新聞出版廣電報》記者說。
記者從岳麓書社獲悉，這套能讀能聽能看的“四大名著”，在7個月的時間里，已銷售18萬套、72萬冊、近2000萬碼洋。
在“四大名著”版本有四五百種的古典名著圖書市場，岳麓版“四大名著”火爆的原因何在？岳麓書社社長易言者在接受記者采訪時透露，不久前中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》（以下簡稱《意見》），起到了巨大的推動作用。
易言者說：“仔細品讀《意見》中的十八條，你會發現有很多事情可做。比如‘實施中華文化新媒體傳播工程’，為狹窄的古典名著出版領域打開了新的編輯思路。”
其實，岳麓書社就是實施中華文化新媒體傳播工程的受益者。5年前，岳麓書社決定實施“古典名著數字化工程”，一向領跑古典名著圖書市場的岳麓版“四大名著”，被確定為首款數字化產品。
對于如此抉擇，用易言者的話說，是因為在全國眾多相同版本中，岳麓版“四大名著”的銷售始終獨占鰲頭，在讀者中影響也最為廣泛。
記者了解到，近10年來，每年岳麓書社發行“四大名著”都超過20萬套。岳麓書社已將“四大名著”作為系統工程，細分出普及版、豪華版、插圖版、評點版、線裝版、閱讀無障礙版、大字版、名家演播版等15種版本。
而眾多版本中，演播版“四大名著”是岳麓書社耗費時間最長，耗費精力最大的版本。“總時長293個小時的音頻內容，前前后后錄了3年多，至2016年6月才全部完成。”易言者感慨道。
“孫悟空是孫悟空的語氣，豬八戒是豬八戒的味道。”讀者對演播版《西游記》的稱贊，讓岳麓演播版“四大名著”在2016年7月上市后，立刻受到實體店、網店追捧。
“淘寶某網店去年10月1日一次性訂購3萬套，今年初又追加2萬套。匈牙利、美國等國家的海外華人讀者聞悉后，也向岳麓書社訂購這套圖書。”易言者介紹道。
邀請國家話劇院一級演員曹燦全文演播《西游記》，北京人民藝術劇院國家一級演員、著名導演、編劇顧威全文演播《三國演義》，中央戲劇學院表演系教授徐平全文演播《水滸傳》，著名節目主持人、播音指導晏積瑄全文演播《紅樓夢》的同時，出版社還邀請中國古代文學專家、北京師范大學文學院教授郭英德詳細講解“四大名著”涉及的相關古典文化內容，這是讀者追捧岳麓演播版“四大名著”的一個因素。
對不認識的字加上注音、不容易理解的句子加上解釋，讓VR（虛擬現實）新技術帶領讀者去領略大觀園的中國古建筑之美、感受三國赤壁之戰的波瀾壯闊的無障礙閱讀的編輯思路，則是岳麓演播版“四大名著”成功于市場的另一個因素。
值得關注的是，演播版“四大名著”的熱銷，帶動了岳麓版其他圖書的銷售，比如《古文觀止》《史記》等產品銷售額明顯上升。記者在采訪中得知，因演播版“四大名著”的問世，2016年岳麓書社發貨碼洋由6000多萬上升到1億多，回款率由80%上升到95%以上。
“四大名著”數字化的成功，讓岳麓書社用新的傳播技術普及古典名著的底氣更足。易言者告訴記者，《意見》發布前很多做法是摸著石頭過河，《意見》發布后感到很多做法有了依據。最近，岳麓書社的主要任務之一是，將演播版“四大名著”的經驗，復制于古典名著普及文庫、古典名著今譯讀本、韻文三百首系列等老品牌圖書的立體化出版中。
“我國圖書市場上的‘四大名著’有四五百個版本，那些版本多是開本的變化、字體的變化、封面的變化、定價的變化，而岳麓演播版‘四大名著’是真正地將傳統出版與新技術相結合的變化，而這種變化正契合了當下聽書潮流和微視頻時尚。”上述古籍出版社負責人的點評，或許道出了岳麓書社“四大名著”領跑古典名著圖書市場的緣由。
