本報(bào)訊 （記者孫海悅）7月20日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在江蘇無(wú)錫發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.12（2021）》認(rèn)為，2020年以來(lái)，媒體融合發(fā)展進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，同時(shí)提出新媒體發(fā)展十大未來(lái)展望。
這十大未來(lái)展望為：
數(shù)字經(jīng)濟(jì)在構(gòu)建新發(fā)展格局中持續(xù)發(fā)揮重要推動(dòng)作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國(guó)GDP中的比重呈上升趨勢(shì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)。新傳播技術(shù)催生宅經(jīng)濟(jì)、閑置經(jīng)濟(jì)、小眾經(jīng)濟(jì)等微經(jīng)濟(jì)模式，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展活力。
數(shù)字生活新服務(wù)成為發(fā)展熱門(mén)。2020年，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛入局本地生活賽道，數(shù)字生活新服務(wù)將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展紅利。抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛布局本地生活服務(wù)電商發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)構(gòu)建兼顧安全與創(chuàng)新。2021年5月，數(shù)字人民幣接入支付寶，數(shù)字人民幣打通支付寶渠道將擴(kuò)展用戶的數(shù)字人民幣使用場(chǎng)景，提升用戶支付體驗(yàn)。
新媒體生態(tài)催生新傳播方式。算法推薦催生興趣傳播方式的興起，而以社交機(jī)器人等智能傳播產(chǎn)品為載體的智能傳播正成為一種新型傳播形態(tài)。新媒體形態(tài)的不斷變遷及信息傳播的人本特性使高審美導(dǎo)向、具有故事性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更易受到用戶關(guān)注，內(nèi)容傳播類(lèi)型不斷創(chuàng)新。
平臺(tái)企業(yè)探索可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。2021年3月，北京字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的2020年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下公益尋人項(xiàng)目“頭條尋人”在5年的時(shí)間里成功幫助15346個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)了團(tuán)圓夢(mèng)。2021年4月，騰訊提出“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”戰(zhàn)略，并宣布將為此首期投入500億元，設(shè)立可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部。
網(wǎng)絡(luò)安全兼顧嚴(yán)管?chē)?yán)控與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管?chē)?guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)展均面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展活力。目前我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量超過(guò)3000家，新興安全與服務(wù)內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)口。
互聯(lián)網(wǎng)群體研究成為新媒體研究熱點(diǎn)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體的不同特點(diǎn)，相關(guān)研究選題呈現(xiàn)差異化。針對(duì)老年等弱勢(shì)群體面臨數(shù)字化浪潮時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，學(xué)界開(kāi)展研究，旨在推動(dòng)縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、代際數(shù)字鴻溝等問(wèn)題，確保各個(gè)群體共享信息化成果。
新媒體創(chuàng)意勞動(dòng)為個(gè)人及行業(yè)賦能。新媒體行業(yè)靈活的工作特點(diǎn)催生“副業(yè)經(jīng)濟(jì)”，短視頻主播、博主、UP主等成為很多網(wǎng)民的第二職業(yè)。而新媒體的創(chuàng)意勞動(dòng)特點(diǎn)有利于激活主體的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造力。
文化貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。文化IP具有流量吸引力、強(qiáng)變現(xiàn)能力和產(chǎn)品衍生力。大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，有利于盤(pán)活文旅相關(guān)資源，提升中華文化的國(guó)際影響力。
數(shù)字合作與治理共同體建設(shè)迫在眉睫。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)家間的數(shù)字交往愈加頻繁和深入。不同國(guó)家間要加強(qiáng)技術(shù)合作，共同提升網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)性；加強(qiáng)數(shù)字應(yīng)用合作，共同完善數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景；加強(qiáng)互信合作，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全；加強(qiáng)數(shù)字治理合作，實(shí)現(xiàn)發(fā)展與治理的有機(jī)平衡。
