□本報記者 劉蓓蓓
天貓圖書近日聯合第一財經商業數據中心發布《2021圖書消費半年報告》。報告顯示，2021年1至6月，消費者在天貓人均買書4.6本，閱讀人口增速是去年同期的4倍，“00后”的圖書消費增速最快。
“正版”關鍵詞被搜索1.3億次
根據《2021圖書消費半年報告》，過去一年，圖書線上零售的碼洋中，天貓占比過半，也就是說消費者在線上每買2本書，至少有1本是在天貓下單。相較于低價誘惑，尊重知識正在成為消費者的共識和行業價值提升的關鍵。近一年，“正版”作為關鍵詞在天貓淘寶被搜索了1.3億次。
與之呼應的是，天貓建立的“保護屏障”會基于出版社提交的書號、銷售渠道、最低定價等信息，進行線上防控，疑似侵權鏈接一上線即被封殺。同時，新書、暢銷書等圖書還被額外納入重點關注對象。平臺保護知識產權，讓作者和出版社能夠有更合理的收入，消費者有值得信任的渠道購買正版，圖書市場的下半場繞不開“正版”這個關鍵詞。
新增2500家圖書賣家入駐
《2021圖書消費半年報告》顯示，超過3900家主流出版社、書商、書店等已在天貓扎根，包括人民教育出版社、中信出版社等主流出版社，當當網、新華書店、博庫書城等平臺型書店，讀客文化、果麥文化、磨鐵文化等民營書業機構……今年1月以來，新增近2500家圖書賣家申請入駐天貓。
報告說，新一屆圖書消費人群也推著他們的購物車來到線上。今年上半年，“00后”在天貓的圖書消費規模同比增長65%，計算機、字典等工具類圖書，考試教輔書籍成為他們的最愛；“90后”開始上有老下有小，他們最愛買育兒、管理、勵志書籍，科學培養下一代的同時，也不忘提升自己的競爭力。
消費者讀書方式更多樣
去年年初，單向空間曾發布求助信，稱受新冠肺炎疫情影響，書店2月份收入較往年下滑80%，希望發起眾籌助力計劃。同為網紅書店的鐘書閣也曾對媒體表示，實體書店在疫情中受到很大沖擊，銷售額從500萬元跌到10萬元。值得關注的是，在單向空間和鐘書閣的天貓旗艦店中，在售的文創產品、圖書、教輔，銷量過萬的不在少數。
與此同時，圖書和網課還在天貓發生著“化學反應”。考研培訓品牌新文道介紹，從考研來看，書籍加上在線教程的搭配模式成為很多學生的選擇，學生能夠在天貓詳細了解課程和圖書信息，多方比較作出選擇，消費透明度增加，也讓商家有了更多的可能性。從報告數據來看，法律類圖書成為上半年天貓銷量增長第一名，而司法類課程的成交額也同比翻番。
數字化圖書市場同樣不容小覷。報告顯示，2020年國民有聲書閱讀比例已經達到31.6%。樊登讀書、羅輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓，為消費者提供更多樣的讀書方式。
