本報訊 （記者金鑫）上海市書刊發行行業協會近日向媒體發布《上海圖書銷售行業文創市場現狀及發展前景研究調研報告》。報告顯示，經營文創產品對書店融合發展有加成作用，圖書銷售行業文創產品市場已經形成“小產品、大市場”的態勢。
上海市書刊發行行業協會自2019年起對上海圖書銷售行業文創市場連續跟蹤調研，2019年發布“小學生開學必用20種文具”，2020年發布并推廣一批腰封、紙袋、布袋等新款包裝用品，今年11月還舉辦了首屆書店自有文創節。本次發布的《上海圖書銷售行業文創市場現狀及發展前景研究調研報告》也是來自全市有文創經營板塊的實體書店、出版社的問卷整理分析。
報告顯示，上海圖書銷售行業經營文創產品大致可分四個層面，一是銷售引進的品牌文創產品，成為文創產品的經銷商，自身不生產；二是以引進品牌文創產品經營為主、自主設計生產文創產品為輔，這種經營模式的企業占據大多數；三是全部或大部分自主設計生產經營；四是建立文創產品孵化平臺。
其中，值得關注的是，形成品牌的文創產品在很大程度上是與書店調性高度契合的。比如，上海外文圖書有限公司的業態特色是原版動漫周邊產品；上海圖書有限公司的業態特色是文玩雜件、文房四寶、字畫、展銷、收購等；大隱書局的業態特色是茶飲、餐食、音樂空間；衡山·和集的業態特色是雜志、美學商品、展覽；貝頁書店的特色是茶飲、手作、繪畫、花藝等。
報告分析，早期的書店經營者在涉足文創經營時，更多扮演經銷商的角色，隨著科技進步、社會分工越來越細化，只要有設計樣稿出來，就有公司能生產出來，于是對市場極為敏感的經營者開始自主設計研發文創產品，發展到現在已經形成一定的規模。
以參加本次調研的34家企業為例，其中六成以上的受訪企業建有文創開發團隊，并創立自主文創品牌。世紀朵云文創開發團隊有10余人，大隱書局設計團隊有8人，中信書店總部文創開發設計團隊有7人。2—3人組成的開發團隊占較大比例，包括上海外文圖書有限公司、百新文化、鐘書實業、讀者書店、逗號文化、上海音樂出版社等。
成功的案例有上海新華發行集團創建的“n次方”文創產品孵化平臺，致力于幫助年輕的設計師和藝術家在更多的渠道傳播品牌，提高其自身及品牌的知名度，品牌2018年5月創建，今年1月至10月銷售額已超過42萬元。“世紀朵云”文創隸屬于上海世紀朵云文化發展有限公司，旗下合作品牌150多個，產品3000多種，其中自有文創占到10%，配合思南書局紅色主題展開發的一款巧克力棉花糖“真理的味道非常甜”，還曾獲得上海旅游商品設計大賽二等獎。
值得一提的是，出版社自主品牌文創團隊雖起步晚，但實力不容小覷。如上海人民出版社建有上海逗號文化傳播有限公司，2020年成立，當年銷量2.5萬件，銷售額50萬元；2021年1—10月銷售100萬元。報告分析，出版社有著豐富的文化資源、作者資源，涉足文創從一開始就顯示了強大的實力，所生產設計的文創產品除銷售外，還會配合讀書活動、新書首發等，作為禮品、限量產品送給讀者，提升這些文化活動的附加值。
然而，前景廣闊的文創市場也呈現出品種分散、集中度較低等方面的不足。報告數據顯示，筆、筆記本、明信片、月歷臺歷等常規文化文創占據市場的一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創是目前市場主力。
報告提醒，在書店經營文創產品已成為趨勢的今天，產業集中是必經之路，比如上海新華發行集團的“n次方”文創產品孵化平臺，則更利于打開新的成長空間。與此同時，書店經營者也要找到合適的產品進行混合銷售，以書為本，通過文創產品的展陳銷售促進出版物的銷售，形成引流、增值、服務等上海圖書銷售行業文創產業服務新態勢。
